Od danas trgovine diljem Hrvatske ulaze u novu eru transparentnosti – na snagu je stupila Vladina odluka koja trgovcima nameće obvezu svakodnevne objave ažuriranih cjenika na internetskim stranicama, i to u formatima pogodnima za automatsku obradu i usporedbu. Osim toga, trgovci moraju jasno isticati dodatnu, tzv. sidrenu cijenu za ključne proizvode, čime se hrvatsko tržište približava tzv. izraelskom modelu kontrole cijena.
Odluka obvezuje sve trgovce registrirane za maloprodaju – bilo da posluju u fizičkim trgovinama, na internetu ili na tržnicama – da uz redovnu cijenu istaknu i sidrenu cijenu, odnosno onu koja je vrijedila 2. svibnja 2025. godine. Izuzetak su OPG-ovi koji prodaju vlastite proizvode.
Sidrena cijena nije promotivna ni akcijska, već predstavlja najnižu redovnu cijenu iz prethodnih 30 dana za proizvode široke potrošnje (FMCG), a mora biti vidljivo istaknuta na policama, proizvodima, letcima, plakatima te digitalnim oglasima i web stranicama trgovaca
Koji proizvodi su obuhvaćeni?
Obveza se odnosi na širok spektar proizvoda iz svakodnevne potrošačke košarice:
- Hrana (tjestenina, meso, voće, povrće, dječja hrana)
- Piće (voda, sokovi, alkoholna i energetska pića)
- Kozmetika i proizvodi za osobnu njegu
- Sredstva za čišćenje (deterdženti, sredstva za posuđe i kamenac)
- Toaletne potrepštine (toaletni papir, pelene, higijenski ulošci)
- Proizvodi za kućanstvo (vrećice za smeće, kuhinjski ručnici, hrana za kućne ljubimce)
Kako će to utjecati na potrošače i tržište?
Glavni cilj ove mjere je zaštita potrošača i jačanje tržišnog povjerenja. Zahvaljujući svakodnevno ažuriranim cjenicima u digitalnom obliku, potrošači će moći jednostavno uspoređivati cijene između različitih trgovaca i pronaći najpovoljniju ponudu. Otvara se i mogućnost razvoja aplikacija koje će automatski analizirati i uspoređivati cijene, što će dodatno olakšati informirano donošenje odluka pri kupnji.
Ministar gospodarstva Ante Šušnjar ističe kako će nova pravila omogućiti pravovremeno prepoznavanje poremećaja u opskrbi i jačanje zaštite ekonomskih interesa građana. Premijer Andrej Plenković naglašava da je riječ o jasnom mehanizmu zaštite kupovne moći građana i suzbijanju neopravdanog rasta cijena osnovnih proizvoda.
Transparentnost i digitalizacija u službi građana
Trgovci su dužni omogućiti korištenje softverskih alata za prikupljanje podataka o cijenama u stvarnom vremenu, čime se osigurava brza i vjerodostojna analiza tržišnih kretanja. “Time ćemo smanjiti mogućnost lamentiranja ‘jesmo poskupili, nismo poskupili’”, poručio je ministar Šušnjar, naglašavajući da će se sada vrlo jasno moći pratiti kretanje cijena na tržištu.
Već sada inspekcije pokazuju da se većina trgovaca pridržava novih pravila – u 73% nadzora nisu utvrđene povrede, dok je u 27% slučajeva zabilježeno nepoštivanje propisa. Očekuje se da će nova mjera dodatno potaknuti konkurenciju među trgovcima, smanjiti inflatorne pritiske i dugoročno pridonijeti stabilnosti cijena.
Hrvatska je danas napravila važan korak prema većoj transparentnosti i zaštiti potrošača. Izraelski model kontrole cijena, prilagođen domaćem tržištu, donosi jasnija pravila, više informacija za građane i poticaj trgovcima da ponude najbolje moguće cijene. U digitalnom dobu, ovakva mjera može postati snažan alat u borbi za poštenije i pristupačnije tržište za sve.
